Zastavit financování dezinformačních webů prostřednictvím reklamy

Sami inzerenti však často nejsou spokojení s tím, že se jejich reklama zobrazuje právě na takových stránkách, jak uvádí CNN.

 

Zadavatelé reklamy přitom často dopředu nevědí, kde bude jejich reklama umístěna. Podle uvedené analýzy dvě třetiny inzertních serverů prodávají prostor pomocí reklamních sítí. Na dezinformačních serverech se potom mohou objevovat i reklamy známých značek.

 

 

I když inzerenti mají možnost uvést, na kterých webech si nepřejí mít svoji reklamu zobrazenu, tak problémem zůstává, jak zjistit, které to ty dezinformační weby jsou.

 

Velkou pomocí je projekt Konšpirátori.sk, fungující od roku 2016 na Slovensku, který inzerentům poskytuje seznam webů, na kterých se nedoporučuje inzerovat. Vedle toho uvádí též seznam webů v tzv. "šedé zóně", tedy takových, které nebyly komisí vyloženě odmítnuty, jeví se však jako podezřelé. Tyto seznamy zahrnují slovenské a české weby.

 

Jako další zdroje mohou posloužit seznamy dezinformačních či proruských webů, které jsou umístěny na doménách echo24.cz, evropskehodnoty.cz a neovlivni.cz, jakož i již zmíněná Analýza reklamy na konspiračních a dezinformačních webech z roku 2017 od Open Society Foundation.

 

Toto vše probíhá ve společnosti, která okázale odmítá a tvrdě potírá jakékoliv nálepkování, podněcování k nenávisti byť jen v náznaku nebo i neuvědoměle, jakož i vytváření jakýchkoliv seznamů, na základě nichž by bylo možné kohokoliv diskriminovat.

 

V uvedených zdrojích je přitom termín dezinformační web volně zaměňován s termíny konspirační, nenávistný, proruský nebo prokremelský web. Patrně to nějak souvisí i s kolektivní vinou Rusů za, kromě jiného, globální dezinformování.

 

 

Konkrétní příklady různých dezinformací najdeme ve výzkumných zprávách, i v tzv. Atlasu konspirací.

 

Provedené výzkumy odhalují, že konspirační weby se neštítí svým čtenářům podsouvat například, že migrační krize v Evropě je vyvolaná a organizovaná Evropskou unií, nebo že protivládní demonstrace v Česku, na Slovensku a v Maďarsku jsou financované neziskovou organizací Open Society Fund George Sorose.

 

Kromě toho na Filozofické fakultě univerzity Karlovy vznikl tzv. Atlas Konspirací, což je  je webová databáze konspiračních teorií, populistických rámování a dezinformací z online světa. Můžeme zde najít takové konspirace, jako že "EU není demokratická, veškerou moc v ní drží nevolení úředníci", "Nový světový řád sbírá skrze internet informace o veškerém obyvatelstvu" nebo "Za pád World Trade Center 11. září 2001 může UFO".

 

Celý tento projekt vznikl za podpory v tomto článku již několikrát zmíněné Nadace Open Society Fund, která na jeho realizaci přispěla částkou 160 000 korun. Po zobrazení příslušné stránky však zjistíme, že výsledek příliš nepřekračuje rozsah tohoto článku, který byl napsán zadarmo. O použitelnosti nemluvě.

 

 

Podle uvedených zdrojů jsou za dezinformační/konspirační/proruské weby působící v ČR (tedy vydávané česky) v současnosti považovány stránky, zveřejňované na následujících doménách:

 

 

 

 

Na seznamy vydávané webem Konspirátori.sk navazuje inzertní služba Sklik webu Seznam.cz, která inzerentům umožňuje zatržením jediného políčka vyloučit zobrazování svých reklam na všech serverech, uvedených v seznamech od Konspirátorů.

 

Dále ve svém prohlášení ze dne 2.12.2019 Asociace reklamních agentur (AKA) ČR  uvádí, že "je připravena se zapojit do systému, který umožní identifikovat dezinformační platformy a následně apelovat na zadavatele, aby chránili své značky před znehodnocením" (inzercí na nevhodných webech).

"Současně AKA věří, že zkrácením příjmů z reklamy omezí činnost dezinformátorů a přispěje tím k omezení manipulací a vytváření nenávistných nálad ve společnosti".

 

Lze tedy očekávat, že konspirační weby brzy přijdou o své milionové příjmy...

 

 

Co poradit webům, které se dostaly na takový seznam

 

Je jasné, že řeči o milionových příjmech jsou čirý nesmysl, alespoň pro drtivou většinu těchto webů. Jako největší potíž se totiž jeví jejich nízká návštěvnost.

 

Vše, co bylo řečeno výše, může někomu připadat jako smutná zpráva, avšak pro jiného představovat vítanou příležitost.

 

Vzdáním se pasivity ale naopak aktivním vyjadřováním nesohlasu s veškerým nálepkováním, vyžadováním tiskových oprav, omluv či dokonce podáváním trestních oznámení proti pomluvám, mohou na sebe provozovatelé webů nakonec strhnout pozornost veřejnosti i mainstreamových médií. Následně pak pečlivou přípravou, dobře zdůvodněnou a o fakta opřenou argumentací, jakož i rozvážnou a kvalifikovanou prezentací takovýchto argumentů, mohou tito provozovatelé v diskusích morálně porazit své oponenty a získat tak sympatie mnoha lidí, kteří by se o nich jinak nikdy nedověděli. Což může vedle zvýšení prestiže a návštěvnosti webů také přinést další pozitivní impulsy pro záslužnou práci těchto provozovatelů.

 

 

Zdroje:

 

Global Disinformation Index, https://disinformationindex.org/research/

Atlas konspirací, http://www.atlaskonspiraci.cz/

Byznys s fake news: Dezinformační weby získávají prodejem reklamy ročně miliardy, https://zpravy.aktualne.cz/zahranici/byznys-s-fake-news-dezinformacni-weby-ziskavaji-prodejem-rek/r~4e4ef9b8c36b11e9ab10ac1f6b220ee8/

Dezinformační weby vydělají ročně miliony na reklamě, http://denikreferendum.cz/clanek/25902-dezinformacni-weby-vydelaji-rocne-miliony-na-reklame

Analýza reklamy na konspiračních a dezinformačních webech od Open Society Foundation ze srpna 2017, https://osf.cz/wp-content/uploads/2017/08/reklama-na-konspiracnich-dezinf-webech-web.pdf

Výzkum vlivu konspiračních webů v populaci, https://www.nielsen-admosphere.cz/press/nfnz-dezinformacni-weby-a-zpravodajstvi-v-cr/

Charakteristika dezinformačních webů, https://www.strucne-zdrave.cz/dezinformacni-web/

Sklik Seznam.cz umožňuje vynechat dezinformační weby, https://www.mediaguru.cz/clanky/2018/10/sklik-umoznuje-inzerentum-vynechat-tzv-dezinformacni-weby/

Neinzerujte na dezinformačních webech, vyzývá česká reklamní asociace, https://www.lupa.cz/aktuality/neinzerujte-na-dezinformacnich-webech-vyzyva-ceska-reklamni-asociace/?opinionsListing-order=insert&do=opinionsListing-reorder

 

 

Seznamy konspiračních webů jsou uvedeny na těchto stránkách:

 

jakož i seznam v již uvedeném dokumentu od OSF, https://osf.cz/wp-content/uploads/2017/08/reklama-na-konspiracnich-dezinf-webech-web.pdf a na Atlasu konspirací, http://www.atlaskonspiraci.cz/